幾乎與狗不理宣布上市新三板同時(shí)，重新裝修之后的門(mén)店也正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。從多番籌備IPO遇阻到轉(zhuǎn)戰(zhàn)新三板成功掛牌，狗不理似乎一直不曾改變上市的初心，但這個(gè)上市卻早已不再是最初預(yù)期的模樣。其實(shí)，上市過(guò)程的轉(zhuǎn)變，也是狗不理的轉(zhuǎn)型之變。

換形象意在轉(zhuǎn)型

     近日，記者走訪(fǎng)狗不理門(mén)店發(fā)現(xiàn)，部分重裝開(kāi)業(yè)的門(mén)店整體形象大變。在世紀(jì)金源，原有古色古香的狗不理被極具現(xiàn)代特色的門(mén)店取代，開(kāi)放式的門(mén)廳光線(xiàn)明亮，內(nèi)部格局一目了然，從門(mén)口就能看到大廳內(nèi)部非常個(gè)性的涂鴉。

據(jù)工作人員介紹，此門(mén)店是狗不理的新門(mén)店模式，主要是為了吸引年輕人。

     眾所周知，狗不理是一家定位高端的老字號(hào)餐飲企業(yè)。狗不理官網(wǎng)介紹顯示，目前，狗不理以高檔酒樓為主業(yè)，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域涉及中式簡(jiǎn)餐、物流配送、速凍食品、養(yǎng)殖基地、新品開(kāi)發(fā)、培訓(xùn)學(xué)校等多種業(yè)態(tài)。

     狗不理方面接受采訪(fǎng)時(shí)表示，餐飲業(yè)從2012年開(kāi)始走下坡路，特別是高端餐飲業(yè)受影響明顯，因此狗不理也在積極謀求轉(zhuǎn)型。

     公開(kāi)資料顯示，2012年底，為了拓展包子之外更多的盈利空間，狗不理開(kāi)始尋求收購(gòu)機(jī)會(huì)，并于今年初拿下澳大利亞最大的咖啡連鎖品牌高樂(lè)雅在中國(guó)的永久品牌使用權(quán)。而這一舉措被認(rèn)為是狗不理向著休閑餐飲領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的正式行動(dòng)。

副業(yè)掛牌表方向

     就在狗不理新門(mén)店開(kāi)業(yè)的同時(shí)，狗不理登陸新三板的消息成為業(yè)內(nèi)熱議的話(huà)題。曾經(jīng)被當(dāng)做餐飲業(yè)IPO的生力軍，最終失敗不得已轉(zhuǎn)戰(zhàn)新三板，狗不理成功上市卻引來(lái)不少惋惜的聲音。

    事實(shí)上，此次上市在內(nèi)容上也與狗不理此前籌備的上市不同。仔細(xì)了解會(huì)發(fā)現(xiàn)，狗不理此次上市的公司全稱(chēng)天津狗不理食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“狗不理食品”)，這家公司只是狗不理旗下的一家子公司，主要業(yè)務(wù)是速凍食品和包裝食品。換句話(huà)說(shuō)，狗不理的主營(yíng)餐飲業(yè)務(wù)并不在此次上市之列。

    為什么選擇單獨(dú)食品板塊上市，北京商報(bào)記者采訪(fǎng)狗不理總部負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿前，就此問(wèn)題狗不理方面尚未直接回復(fù)，但似乎從狗不理的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)便可略窺一二。

     天津狗不理集團(tuán)副總經(jīng)理耿靜曾提到，狗不理近兩年已經(jīng)把工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到食品工業(yè)上。“目前許多消費(fèi)者覺(jué)得狗不理的包子貴，我們通過(guò)降低生產(chǎn)成本的方式，讓消費(fèi)者享受到價(jià)格合理的包子�！�

很顯然，作為狗不理未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，借助上市尋求更快速的發(fā)展也在情理之中。

      此外，有業(yè)內(nèi)人士提到，從資本的角度來(lái)說(shuō)，食品加工明顯比傳統(tǒng)的餐飲業(yè)務(wù)具有更大的穩(wěn)定性和更高的標(biāo)準(zhǔn)化水平，相比傳統(tǒng)餐飲業(yè)務(wù)更容易得到投資者的青睞。食品引導(dǎo)主業(yè)“走出去”

     狗不理的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)顯示，狗不理食品的主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品包括速凍包子、氣調(diào)保鮮包子、傳統(tǒng)中式面食禮包，以及包括天津麻花、糕點(diǎn)和醬鹵肉制品等在內(nèi)的其他一些傳統(tǒng)中式特色美食。

    公告顯示，狗不理食品2013年、2014年以及2015年前5個(gè)月，營(yíng)業(yè)收入分別為9290.66萬(wàn)元、7406.67萬(wàn)元、4081.72萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為1263.77萬(wàn)元、453.34萬(wàn)元、346.6萬(wàn)元。

     據(jù)了解，近兩年為了發(fā)展食品加工，狗不理下了不少功夫。2013年4月，狗不理食品工業(yè)園二期項(xiàng)目開(kāi)建，2014年5月正式投產(chǎn)。2013年10月，狗不理與新加坡食品制造商第一家集團(tuán)簽署合作備忘錄，雙方計(jì)劃合作生產(chǎn)狗不理食品，并由第一家集團(tuán)在亞太區(qū)域市場(chǎng)分銷(xiāo)。

    盡管食品加工的業(yè)績(jī)和規(guī)模都表現(xiàn)一般，但狗不理方面堅(jiān)信，食品比餐廳更有利于品牌突破區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)狗不理“走出去”的目標(biāo)。“我們要立足津京、輻射全國(guó)，并適時(shí)進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張，將中華百年品牌狗不理建設(shè)成世界知名的餐飲和食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)”，天津狗不理集團(tuán)董事長(zhǎng)張彥森表示。

線(xiàn)上發(fā)展規(guī)劃遭質(zhì)疑

     從邏輯上看，以食品加工為切入口，幫助狗不理突破區(qū)域限制“走出去”并沒(méi)有問(wèn)題，但結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，狗不理食品加工板塊的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃卻遭到質(zhì)疑。

     據(jù)了解，狗不理食品此次上市計(jì)劃募資3000萬(wàn)元。按照狗不理方面公布的發(fā)展計(jì)劃，未來(lái)將重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，擴(kuò)大品牌影響力、拓展渠道。

     “在經(jīng)銷(xiāo)商、商業(yè)超市、餐廳酒店等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)拓線(xiàn)上渠道，同時(shí)嫁接O2O的商業(yè)模式，以線(xiàn)下餐廳酒店和經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)作為物流配送中轉(zhuǎn)站，實(shí)現(xiàn)廠家到終端客戶(hù)的直接對(duì)接，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)即可享用到百年狗不理的美味佳肴。”換句話(huà)說(shuō)，狗不理要以門(mén)店為中轉(zhuǎn)站，開(kāi)展垂直外賣(mài)業(yè)務(wù)。

     張彥森表示，狗不理食品的劣勢(shì)是規(guī)模小、經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量較少，與思念、三全等全國(guó)性大范圍銷(xiāo)售相比，狗不理食品的銷(xiāo)售范圍仍然很局限。

     然而，要做垂直外賣(mài)，狗不理食品面臨的問(wèn)題遠(yuǎn)不止這些。業(yè)內(nèi)人士指出，在垂直外賣(mài)業(yè)務(wù)方面，三全已經(jīng)先狗不理一步在試水，“外賣(mài)市場(chǎng)激烈的燒錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)，狗不理如果不找到自己的盈利模式，很容易成為炮灰”。

來(lái)源：餐飲新聞