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網(wǎng)址：vangkeihong.com星巴克2018財(cái)年1季度全球同店銷(xiāo)售僅漲2% 未來(lái)要靠中國(guó)了？
發(fā)布時(shí)間：2018-01-30
盡管季度營(yíng)收突破60億美元、全球同店銷(xiāo)售連續(xù)五個(gè)季度保持增長(zhǎng)，但是不足以掩蓋星巴克財(cái)報(bào)令人失望的表現(xiàn)。?
周四公布的2018財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，星巴克季度營(yíng)收上漲6%至60億美元，但是全球同店銷(xiāo)售僅上漲2%，不及StreetAccount預(yù)期的3%。
作為星巴克最重要的市場(chǎng)之一，美國(guó)市場(chǎng)活躍會(huì)員人數(shù)新增140萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11%至1420萬(wàn)；同店銷(xiāo)售僅上漲2%。
不過(guò)銷(xiāo)售的上漲并非來(lái)自客流量的增加，而是來(lái)自于消費(fèi)者單次消費(fèi)金額的上漲。
如果把星巴克的表現(xiàn)放在美國(guó)餐飲服務(wù)業(yè)回暖的大環(huán)境下，更能說(shuō)明問(wèn)題。彭博社指出，最近幾個(gè)月美國(guó)餐營(yíng)業(yè)的整體表現(xiàn)提升，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的下滑和增速疲軟后，同店銷(xiāo)售已經(jīng)顯著回升。
不過(guò)，星巴克CEO將同店銷(xiāo)售增速不及預(yù)期的原因歸結(jié)到疲軟的假期銷(xiāo)售，他表示假期季限定產(chǎn)品、商品和禮品卡沒(méi)有如預(yù)期般吸引消費(fèi)者。
在眾多不利的消息中，中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)應(yīng)該是星巴克最值得慶祝的。
過(guò)去的這個(gè)季度，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)星巴克的喜愛(ài)有增無(wú)減，中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比上漲30%，同店銷(xiāo)售增幅達(dá)到6%。其中，同店銷(xiāo)售的增長(zhǎng)主要受益于交易的增加，上個(gè)季度交易增幅達(dá)到6%。
星巴克CEO Kevin Johnson在聲明中表示，戰(zhàn)略收購(gòu)華東區(qū)業(yè)務(wù)加速了星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的增速。
去年十月Johnson曾在采訪中稱(chēng)，盡管美國(guó)仍舊是星巴克的關(guān)鍵市場(chǎng)，但是中國(guó)才是未來(lái)十年最大的機(jī)會(huì)。星巴克計(jì)劃到2021年在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量增加到5000家。
去年年底，星巴克還將全球最大的門(mén)店開(kāi)在了上海。
新開(kāi)業(yè)的上海星巴克門(mén)店是星巴克在全球第二家咖啡烘焙工坊，占地面積2787平方米，是星巴克最高等級(jí)的體驗(yàn)門(mén)店。將如此大規(guī)模的門(mén)店開(kāi)在寸土寸金的南京西路，足見(jiàn)星巴克對(duì)上海以及中國(guó)市場(chǎng)的重視。
來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞
