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網(wǎng)址：vangkeihong.com《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》票房超20億，我們從中發(fā)現(xiàn)了餐飲+電影的營(yíng)銷(xiāo)新思路
發(fā)布時(shí)間：2019-10-11
從MV到大銀幕，餐飲品牌也要“逐夢(mèng)演藝圈”。
01 《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》爆紅,劇中火鍋店成焦點(diǎn)
剛剛結(jié)束的黃金周小長(zhǎng)假期間，各大媒體頭條、朋友圈、朋友聚會(huì)上的話(huà)題都離不開(kāi)“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”的院線(xiàn)電影，其中獻(xiàn)禮片《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》更是為人津津樂(lè)道的一部熱映電影。
9月30日，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》上映首日，僅用時(shí)17分鐘票房即突破1億元；
截止10月8日下午2點(diǎn)，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》累計(jì)票房已突破20億元，成為中國(guó)影史上第19部票房過(guò)20億的影片。
隨著影片熱映，電影中的四川元素以及各類(lèi)細(xì)節(jié)再現(xiàn)被觀眾集體點(diǎn)贊。
尤其是片中出現(xiàn)率極高的“火鍋”一詞。
電影中，機(jī)組成員一直心心念念想要吃頓火鍋“晚上火鍋啊”“去吃火鍋”。
反復(fù)出現(xiàn)的火鍋臺(tái)詞給觀眾留下了深刻的印象，而在影片的最后，機(jī)組成員居然真的去吃了一次火鍋。這頓火鍋的取景拍攝地，正是知名的火鍋品牌“大龍?火鍋”。
經(jīng)歷了萬(wàn)米高空的劫后余生，再看著沸騰的四川火鍋，讓眾多觀眾直呼：
“看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng)真的好餓！”、“看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng)好餓，一直在說(shuō)吃火鍋，最后竟然還是我最?lèi)?ài)的大龍?”、“拉上姐妹，排排坐看電影，看完吃火鍋，簡(jiǎn)直完美！”……而作為影片官方合作的唯一餐飲品牌，大龍?也是順勢(shì)推出了憑電影票根就可以打折以及機(jī)長(zhǎng)套餐等聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
一時(shí)間，和家人朋友看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng)，再去吃一頓大龍?火鍋，成為國(guó)慶期間許多人的不二之選。
02 《說(shuō)好不哭》刷屏，同款奶茶強(qiáng)勢(shì)出道
不止大龍?，時(shí)間再往前數(shù)，就在黃金周前不久，廣受歡迎的中國(guó)臺(tái)灣歌手周杰倫發(fā)布新歌《說(shuō)好不哭》。
當(dāng)天晚上就造成大批刷屏效應(yīng)，而且除了MV的男女主角外，其中一家奶茶店也是備受關(guān)注。
《說(shuō)好不哭》的MV在東京取景，女主角打工的奶茶店名叫“麥吉 machi machi”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“麥吉奶茶”）MV播出后，出現(xiàn)在MV中的東京麥吉奶茶店大爆滿(mǎn)， 下午4點(diǎn)就發(fā)號(hào)碼牌到800號(hào)。
而麥吉奶茶官方也抓住了這個(gè)跳板，將在內(nèi)地開(kāi)店的計(jì)劃提上了日程。
9月26日中午，麥吉奶茶在上海外灘開(kāi)出一家快閃店，一大早便吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)。
甚至由于黃牛過(guò)多，還引來(lái)了派出所民警。
為了維持秩序，警方要求麥吉奶茶不僅對(duì)顧客限量出售，而且需要當(dāng)著顧客的面給奶茶插上吸管。
之后，麥吉奶茶也發(fā)布聲明，表示將通過(guò)：
“在排隊(duì)過(guò)程中加蓋machi machi認(rèn)證logo小戳；
發(fā)放專(zhuān)屬等候號(hào)碼；
同時(shí)擁有l(wèi)ogo小戳和專(zhuān)屬號(hào)碼才能購(gòu)買(mǎi)飲品。 ”
三個(gè)步驟來(lái)抵制黃牛。
03 餐企玩植入，怎么才能顯得自然不尬？
視頻中插播廣告，稍不注意就會(huì)讓人覺(jué)得生硬尷尬，尤其是當(dāng)廣告產(chǎn)品和影視內(nèi)容毫不相關(guān)的情況下。
讀sir猶記前幾年熱播的某些古裝網(wǎng)劇中，那些尬到令人抓緊腳趾的場(chǎng)景。但從近幾年的一些案例看來(lái)，餐飲品牌“上電視”，大部分時(shí)候還是比較自然流暢。
究其原因，在于餐飲行業(yè)的剛需性，以及餐飲企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的技巧。
人性是多面的，他既可以是電影、電視觀眾，又可以是一個(gè)資深吃貨，還可以?xún)烧呒娑兄?/div>
而餐飲品牌要做的，就是將線(xiàn)上的影視作品，與線(xiàn)下的美食結(jié)合起來(lái)，完成觀眾與食客身份的流暢轉(zhuǎn)變。
以大龍?此次與《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的合作為例：
作為《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》電影取景的拍攝地和官方合作品牌，大龍?不僅僅在片中“露臉”近2分鐘，還結(jié)合線(xiàn)上、線(xiàn)下資源全力支持影片，密切配合電影宣發(fā)節(jié)點(diǎn)，為《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》熱映加油助力。從電影上映前半個(gè)月開(kāi)始，大龍?就策劃了各類(lèi)圍繞“電影+火鍋”的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：
全球門(mén)店上線(xiàn)同款機(jī)長(zhǎng)套餐；
首映日在成都、上海、廣州、西安、長(zhǎng)沙、佛山六座城市，同步開(kāi)啟千人線(xiàn)下觀影；
憑電影票根吃大龍?火鍋打折；
結(jié)合每一個(gè)電影宣傳點(diǎn)推出品牌助力物料；
九大影院上線(xiàn)“電影+火鍋”主題陣地……新浪微博話(huà)題更是引發(fā)網(wǎng)友熱議，累積超過(guò)1萬(wàn)人次參與話(huà)題互動(dòng)討論。
也正是通過(guò)這一系列的、覆蓋影院及大龍?全球門(mén)店的整合聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，讓每一個(gè)看完《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的觀眾，不僅能在電影中看到大龍?品牌，也能在第一時(shí)間通過(guò)影院陣地及線(xiàn)上活動(dòng)找到大龍?門(mén)店，并帶動(dòng)國(guó)慶長(zhǎng)假的門(mén)店?duì)I收。
據(jù)悉，僅國(guó)慶黃金周期間，大龍?火鍋成都太古里店總排隊(duì)數(shù)就超過(guò)8000桌，單日單店待客數(shù)超過(guò)1600人次。
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