當(dāng)我們形容做某件事是“打擦邊球”時(shí)，往往想表達(dá)一種臨界的微妙：盡管有風(fēng)險(xiǎn)，但尚能回旋。套用流行的表情包語(yǔ)言：“反復(fù)在危險(xiǎn)的邊緣試探�！�

然而“擦邊球”總有打不下去的那一天，這一點(diǎn)不可無(wú)自知之明。

近日，李小龍的女兒李香凝將中式快餐連鎖企業(yè)“真功夫”訴至法院，要求其立即停止使用李小龍形象并索賠2.1億元，并在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無(wú)關(guān)。真功夫發(fā)布聲明稱，“商標(biāo)用了15年……時(shí)隔多年被起訴，我們也很疑惑，正準(zhǔn)備應(yīng)訴�！�

真功夫的商標(biāo)爭(zhēng)訟，極易讓人聯(lián)想到另一個(gè)著名商標(biāo)案件——福建喬丹體育與籃球飛人邁克爾?喬丹的官司。這場(chǎng)官司從2011年底開(kāi)始一直持續(xù)到今年10月份，打了整整8年。除了中文名“喬丹”雷同，最能令人聯(lián)想到飛人的，就是那張?jiān)诳罩形涨蚧�翔的剪影。在球迷和一般人的眼里，這個(gè)動(dòng)作、這個(gè)姿勢(shì)就是喬丹無(wú)疑，但在法律上并沒(méi)有得到支持。最高人民法院在判決中提到，“商標(biāo)沒(méi)有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，因此判決不構(gòu)成損害肖像權(quán)�！敝挥猩硇味鴽](méi)有面部，或許是“喬丹體育”逃過(guò)一劫的幸運(yùn)所在。

 即便沒(méi)有因?yàn)榍謾?quán)而巨額賠償，喬丹體育還是付出了代價(jià)。不少媒體在報(bào)道該案件時(shí)，都形容這是“失去的8年”。原本2012年喬丹體育曾接近成為第一家登陸A股的中國(guó)體育用品企業(yè)，但其IPO進(jìn)程終因一紙?jiān)V狀而終止。近年來(lái)喬丹體育也開(kāi)始了“去山寨化”的品牌重塑，請(qǐng)了新的代言人、設(shè)計(jì)了新的口號(hào)、瞄準(zhǔn)了新的人群。失去的8年也許可惜，但這樣的刮骨療毒，很可能幫助喬丹體育駛?cè)虢】弟?chē)道。

2016年，“真功夫”全面更新了商標(biāo)中的人物形象，酷似李小龍的人臉被虛化，李小龍的招牌動(dòng)作也大幅度調(diào)整姿態(tài)。但從那次更新來(lái)看，真功夫未必沒(méi)有意識(shí)到侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，只是還舍不得“打擦邊球”的甜頭。

如今，不論官司結(jié)果如何，企業(yè)形象遭到非議、品牌價(jià)值受損幾成定局。喬丹之后又有真功夫被訴，證明蹭名人、蹭熱度的做法終難獨(dú)善其身。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、掌握核心技術(shù)，依靠質(zhì)量和服務(wù)打響屬于自己的品牌，才是可持續(xù)發(fā)展的正道。

 

來(lái)源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào).